“霸总”亮红灯，广电总局发文治理“霸总”微短剧

继广电总局网络视听司发布中老年题材微短剧管理提示之后，11月22日发布“霸道总裁”题材微短剧管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

管理提示对“霸总”微短剧提出了几点创作要求，要求避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象，创作者应主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。此外广电总局将加强对“霸总”微短剧管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。同时要求平台提高审核把关，防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

“霸总”标签微短剧持续霸屏多年，这类微短剧叙事套路单一，tp钱包下载拥有巨额财产和滔天权势的霸道总裁倾心普通人的“我”是最常见的叙事模式，娱乐性强，情绪价值高，成为微短剧中比较受欢迎的一种，因为剧情设定十分夸张，脱离现实，也衍生出不少反霸总、吐槽霸总的微短剧，同样获得了市场的欢迎。但受到同质化竞争的影响，一些霸总微短剧为了追流量编排了更多严重脱离现实生活实际和现实逻辑的情节，今年10月以《50岁保洁阿姨怀了20岁霸总的孩子》为代表的一系列目标定位在中老年用户群体的霸总短剧引发了争议，霸总短剧盯上中老年用户的钱包同样令消费者感到不安。从中老年题材微短剧管理提示到霸总微短剧管理提示，主管部门对创作方向的提示将对微短剧市场产生巨大影响，一方面制作方和创作者们需转换创作思路，推动微短剧精品化创作，推动微短剧创作风向改善，另一方面行业平台自律意识也将有显著增强，从长远来看这有利于微短剧行业的健康发展。